GOOGLE EAT算法更新(以及它对您的WORDPRESS网站意味着什么)

谷歌EAT算法更新是谷歌排名网站的一系列重大变化的一部分。虽然他们每天会多次引入较小的更改,但这些主要更新确实会影响网站所有者的生活。这一次也不例外。

尽管EAT更新并没有像过去那样引人注目(想想Mobilegeddon),但它确实带来了你应该知道的重要含义。因此,在下文中,您将了解Google EAT算法更新的内容,它对搜索的影响以及您可以采取哪些措施来确保您的WordPress网站继续良好运行。

我们走吧。

那么,Google EAT算法更新到底是什么?

首先,这次更新并不是一件很新鲜的事情。它已经发生在2018年8月初。那时,很多人的SEO人都注意到了搜索排名的波动。除此之外,谷歌还宣布将进行广泛的更新,这是他们不常做的事情。

Google SearchLiaison

@searchliaison

This week we released a broad core algorithm update, as we do several times per year. Our guidance about such updates remains the same as in March, as we covered here: https://twitter.com/searchliaison/status/973241540486164480 

Google SearchLiaison

@searchliaison

Each day, Google usually releases one or more changes designed to improve our results. Some are focused around specific improvements. Some are broad changes. Last week, we released a broad core algorithm update. We do these routinely several times per year….

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这是发生了什么。

它改变了谷歌排名YMYL页面的方式

如果您从未听说过YMYL,那么您并不孤单。它是“你的钱或你的生活”的首字母缩略词,它是谷歌用来表达的术语:

[…]可能会影响未来幸福,健康,财务稳定或用户安全的页面类型。- Google质量评估指南

2018年8月的更新对属于该类别的网站和页面影响最大。其中一些人的搜索流量发生了巨大变化。

谷歌吃算法更新前30名输家

正如您所看到的,在几天的时间内,超过50%的访客损失并不常见,即使是像LiveStrong和The Kitchn这样的重量级人物。通常,受影响最大的是健康,健身,营养,健康和医疗领域。

谷歌吃算法更新饼图

这也是为什么有些人会提到谷歌“军医”更新所发生的事情的原因。然而,电子商务和商业等其他行业也发生了很大变化。此外,本地搜索查询也有变化,但这并不是大多数人关注的问题。

它显然专注于专业知识,权威性和信任的标记

关于这次更新的令人讨厌的事情是Google并没有真正说出它的含义。并不像人们没有问过。

Barry Schwartz

@rustybrick

Replying to @dannysullivan and 2 others

Can you say what percentage of queries this impacted? (like the old days)

Danny Sullivan

@dannysullivan

No, not doing that.

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他们对如何处理丢失排名的反应保持相对模糊,范围从“创造优秀内容”到使用上述质量评估指南(我们也有一篇文章)。

然而,SEO社区的更大共识是目标是EAT标记。EAT是一个术语,它在更新前不久就已经进入指南,从分析中也是有意义的。你可能已经猜到了,它代表:

  • 专业知识 – 网站所有者或内容作者对他们所谈论的主题的了解程度如何。这对于前面提到的YMYL网站尤其重要,而不是对于八卦网站或类似网站。
  • 权威性 – 网站发布内容的可信度。这包括任何凭证,外部评论,推荐书等。
  • 可信赖性 – 检查相关网站的可信度。它意味着整体网站质量,尤其是网站安全等因素。

简而言之,Google EAT指南都是关于评估用户是否可以信任您。通常,在搜索算法中更强烈地考虑它们的目的是为搜索者提供最佳的查询结果。但是,这对您的网站意味着什么?

如何实施Google EAT指南

到目前为止,您最烦人的问题可能是如何避免因EAT而被降级,或者如果您已经受到流量减少的影响,您将如何恢复。其余的帖子就是这样的。

1.在镜子里仔细看看

您经常需要强调的关于SEO的一点是,它不是欺骗搜索引擎向您发送流量。相反,它是关于理解这样的更新旨在使用户更好地进行搜索。最终,Google希望为用户提供最相关和最高质量的结果。因此,您的任务应该是相同的。

为实现这一目标,您的首要任务是查看您正在做的事情。如果您已经有一个很棒的网站,博客,公司,产品,服务或任何你提供的东西,这将有机地导致链接,评论,积极的新闻和搜索引擎用来评估质量的许多其他东西。另一方面,如果情况并非如此,并且您需要留下很多用户,客户和访问者,那么无论您采用多少技术搜索引擎优化,搜索都可能无法很好地进行搜索。

因此,当天的第一个顺序是检查您自己的网站,看看是否有任何事情可能被视为粗略,垃圾或有害他人。如果是这样,那是首先要照顾的事情。

2.优化您的关于页面

Google指南明确指出的一点是,应该明确谁负责您网站上的信息。这对用户也很重要。他们想知道他们所在网站背后的人是否可以信任它。

实现此目的的最基本方法之一是实现“ 关于”页面。然而,为了在EAT世界中取得好成绩,不仅仅是这个页面存在的事实,而且它包含了专业知识,权威性和可信赖性的重要标记。这可能是:

  • 您和/或团队成员的经验和/或专家身份
  • 您获奖或被提名的奖项
  • 关于你的正面新闻
  • 来自客户的推荐
  • 学术头衔或其他正式资格
  • 公司地址和联系方式

如果你有一段时间没有查看你的关于页面,很可能会遗漏很多。是时候改变了。有关要包含的内容的更多信息,请查看有关信任信号的文章。

3.展示您网站上每个人的专业知识

对您的网站而言,一般情况也适用于从事该工作的人员。创建内容的任何人都应该有一个列出其凭据的作者配置文件 您可以通过单击WordPress右上角的用户名来编辑配置文件。

访问wordpress中的作者个人资料

在这里,填写您的传记信息。

作者档案的作者简介

当您这样做,并且您的主题以这种方式配置时,此信息将显示在此人撰写的文章的底部(仅滚动到此帖的底部以获取示例),也位于作者档案的顶部。

作者档案的作者简介

后者有额外的好处,它将存档页面变成独特的内容,这是另一个积极的SEO信号。

但是,作者个人资料中有哪些内容可以吸引Google EAT算法更新?以下是一些想法:

  • 您拥有的热门博客或企业
  • 演讲活动和会议以及行业活动
  • 您在过去工作过的重要公司
  • 你赢得的奖项

简而言之,与您的网站整体相似但在个人层面上的信息非常相似。有关创建专业作者配置文件的更多提示,请阅读本文

4.管理你的声誉

然而,就像搜索引擎优化不仅仅是页面优化,还有页外测量,EAT也关注您网站的环境。除此之外,这意味着确保您在网络上的声誉尽可能好。以下是一些重要因素:

  • 新闻报道 – 如果有办法,你可以在信誉良好的新网站上获得特色,无论如何都可以。只是一个快速的警告:谷歌非常善于确定何时购买保险与何时发表真实意见。所以,不要为游戏买单。
  • 评论 – 与新闻报道相同。获取您所在行业的网站上的精选内容,并让其他人审核您提供的内容。同样,假设评论可能是有利的。如果没有,你还有另外一个问题。
  • 访客帖子 – 为自己和作者建立EAT,在其他具有很高声誉的网站上进行推介也是一个好主意。当你能做到这一点时,它会很好地反映在你身上。有关访客博客的提示,请查看此帖子
  • 推荐书 – 最后,您可能希望收集客户和客户的反馈并将其发布到您的网站上。请遵循本指南

您可以在此处找到有关声誉管理的更多提示。

5.改善您的内容

在搜索引擎中表现良好时,您的内容始终是前沿和中心。但是,它也需要增强您网站的EAT。

首先,这意味着您的内容完全符合这些标准。这是专业的书面,权威和值得信赖。有关如何实现这一目标的优秀建议,请查看Brian Dean的  摩天大楼技术和Moz的10x内容

如上所述,这还包括由其他人创建的内容,例如访客作者。您网站上的所有帖子都需要符合这些标准,否则从长远来看会对您造成伤害。创建样式指南可以极大地帮助您。

但是,改进Google EAT算法更新的内容还意味着要查看现有帖子,看看它们是否有助于您的工作。特别是较旧的内容有时会损害您的整体声誉,主要是因为您通常会随着时间的推

第一步是深入了解您的分析数据。一看到谷歌搜索控制台也不会伤害。两者都可以帮助您识别在流量和转化方面表现不佳的网页。完成后,您可以着手改进它们。这意味着,要么更新他们的内容,将它们与其他帖子合并,要么完全摆脱它们。

请注意,如果您决定删除任何页面,请确保实施相关的重定向。该重定向插件可以与帮助。

简而言之,Google EAT算法更新就是提高网站质量

任何想要继续在搜索引擎中排名很好的人都需要跟上不断变化的搜索引擎优化领域。特别是Google的主要算法更改始终是重新评估您的策略的原因。

EAT算法更新也不例外,特别是如果您运行YMYL站点。这是Google向搜索者提供最佳,最相关和最值得信赖的结果的又一步骤。如果被认为已经在你的议程上,你可能没有太多的恐惧。对于其他所有人来说,这是一个思考如何进一步改善您的网站并使其适合未来变化的机会。

以下是上述步骤的快速摘要:

  1. 重新评估您的整个网站,看看它是否会以某种方式令人不愉快
  2. 优化您的“ 关于”页面以包括EAT制造商
  3. 一定要展示网站贡献者的专业知识
  4. 采取行动管理您的声誉
  5. 继续改进现有和新的内容

有了上述内容,您应该顺利地遵守Google EAT指南并在此过程中提高网站质量。

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